Le logo est l'outil indispensable à la communication de votre radio
Que votre radio soit associative ou non, FM ou exclusivement sur le web pour que vous ayez un minimum de succès il est indispensable de faire sa publicité et ce correctement !
Paradoxalement, dans le monde radiophonique il n’est pas uniquement question d’éveiller l’ouïe de l’auditeur… Il faut être vu pour se faire entendre !
En effet, une radio doit avoir une véritable identité visuelle afin que les auditeurs déjà acquis puissent s’identifier à une image que l’antenne portera fièrement mais aussi pour attirer de nouveaux auditeurs potentiels qui se sentent proches de l’image qui leur est envoyée. Car contrairement à ce que certains peuvent penser, ne serait-ce qu’un logo en bas d’une publicité ou d’un autre support, a une importance indéniable.
En effet, même si ce logo placé à titre de partenaire d’un événement précis n’a pas d’impact direct, à force de vous voir un petit pourcentage de personnes finiront par être curieuses et s’intéresser à qui appartient ce logo. Mais surtout, votre logo même tout petit, que l’on retrouve fréquemment aura principalement un impact sur l’inconscient collectif. Bref, il est totalement indispensable de faire partie de façon quotidienne du paysage visuel des auditeurs. Je vous l’assure nous vous ferons la preuve en image à la fin de cet article avec une petite vidéo qui vous prouvera à quel point il est important pour une radio d’avoir une identité visuelle et de la retrouver partout.
Mais revenons en à notre sujet : comment faire connaître votre radio avec un logo ? Et surtout quel logo et pour quel prix ? Parce que oui, je vous l’accorde, la visibilité ne se résume pas à un simple logo placé ci et là chez des partenaires. Il y a de nombreuses méthodes qui peuvent apporter à une radio beaucoup et cela même pour les petits budgets.
Donc si vous n’avez pas les moyens de vous payer des affiches 4 par 3 au bord des routes les plus fréquentées, pas de panique ici et dans les autres parties de ce sujet vous trouverez des solutions afin d’avoir un impact non négligeable sur vos auditeurs actuels et votre audimat à venir.
Avant de suivre ces conseils il est nécessaire d’avoir déjà une antenne cohérente, de savoir quels sont vos auditeurs et ce que vous voulez faire passer comme image. Posez-vous donc les questions suivantes : Par qui ? Pour qui ? Pourquoi ? Comment ? Où ? (ces questions seront à se poser très fréquemment lorsque vous monter votre radio, lorsque vous faites des émissions ou encore lorsque vous communiquez autour de votre radio).
Une fois ces questions posées et que tout est en place, il va donc falloir faire connaître votre radio et étendre son champs possible d’auditeurs. Commençons donc par ce fameux logo que chaque média, chaque organisme, possède et arbore à tout va.
Le logo doit en quelques sortes être la carte d’identité de votre radio, qu’en un clin d’œil on puisse s’y identifier et sera infine votre plus fidèle outil à la communication de votre média, car le plus utilisé.
Donc, faites faire votre logo. Oui mais par qui et à quel prix ? Vous pouvez faire un appel d’offres auprès de professionnels localement ou sur des sites comme graphistesonline.com. Certes, cette solution vous demandera de sortir quelques euros de votre poche et vous devez compter sur une somme allant au maximum jusqu’à 250 à 500 euros. Mais lorsque l’on gère un média ou qu’on monte une radio on finit très vite par être débordé financièrement. C’est pourquoi vous pouvez tenter une solution alternative. En effet, pourquoi ne pas organiser un concours sur les nombreux forums de graphisme que l’on trouve sur le net ? Ces amateurs produisent parfois et même assez régulièrement des choses incroyables pour 0 euros ou pour des tarifs tout bonnement dérisoires.
Quelque soit la solution pour laquelle vous optez il est importants de fournir aux futurs créateurs un cahier des charges complet et précis. Pour ce faire demandez que votre logos soit fourni dans divers formats, précisez le type de fichier que vous souhaitez avoir (jpeg, psd, png etc.), présentez votre radio, indiquez votre cible d’auditeurs, une tranche d’âges, l’image que vous voulez communiquer, ou encore une charte de couleurs favorites ou à bannir par exemple. Tant de détails qui pourront faire tout le succès de votre futur logo !
Une fois cela fait et votre logo acquis, c’est parti pour l’utiliser et le mettre en avant partout. Il faut que l’on retrouve cet autocollant représentatif de votre radio à chaque instant, sur les micros du studio, sur les micros utilisés à l’extérieur, vos communiqués de presse et tant d’autres supports de sorte que chacun pourra croiser le logo de votre radio partout et quasi quotidiennement.
Petite précision, avoir un autocollant avec le logo de votre média sur le micro avec lequel vous allez couvrir des évènements extérieurs est quasiment une obligation. Pourquoi ? Car déjà chacun pourra le voir lorsque vous ferez vos interviews mais aussi parce que lorsque vous tendez le micro pour prendre un son, si par chance à ce même moment la télévision ou le grand journal régional s’y trouve aussi il se peut que vous remportiez une petite publicité gratuite en retrouvant l’image de la radio à la télé ou dans les pages du canard.
Petit exemple, dans lequel je ne pourrai citer de noms par réserve pour les personnes et le grand média concerné. Une fois, dans une région de l’est de la France, le correspondant local est le premier à arriver sur les lieux d’une catastrophe et à prendre des sons pour une radio nationale très connue, tout devant lors des premiers communiqués, en plus d’avoir eu droit à diverses exclusivités, le journalistes a tendu son micro avec le logo de la radio bien visible et s’est retrouvé en une du JT de toutes les chaînes télévisées. Plus tard son patron l’a appelé et l’a félicité pour cela. Quelques jours après cela le journaliste reçoit une enveloppe de sa radio, pensant avoir une petite prime, le voilà bien surpris lorsqu’il découvre des autocollants où y figurent le logo de la radio accompagnés d’un mot lui précisant que c’était bien de faire la une partout mais que le patron avait pu remarquer que ses autocollants avaient pris un coup de vieux et qu’il pouvait dès maintenant les changer. Bref, tout ça pour faire part d’une anecdote amusante concernant une grande antenne nationale dont la réputation n’est plus à faire et SURTOUT pour montrer l’importance d’avoir un logo et de le montrer et que même les plus grands médias se soucient de cette question qui peut paraître minime.
Aujourd’hui plutôt que d’opter pour des autocollants il est possible de se payer quelques bonnettes de micros où l’on y retrouve imprimer le logo de sa radio mais cela a un coût un peu plus élevé.
Le logo sera donc la base même de la communication de votre radio il est tout simplement INDISPENSABLE et nécessaire. On le retrouvera par la suite sur chacun de vos communiqués, sur les supports de vos partenaires, vos cartes de visites, vos papiers à entête, les portes clefs que vous ferez gagner, vos enveloppes etc.
C’est pourquoi pour la stabilité de votre image, par économie de frais et de temps il ne faut pas changer de logo chaque année ou trop régulièrement mais si le besoin s’en ressent, au lieu d’opter pour le changement optez pour l’évolution de celui-ci à moins que vous souhaitiez radicalement changer l’image de votre radio et dans ce cas là réfléchissez aussi à un nouveau nom.
En radio comme ailleurs logo = identité visuelle de votre organisme ! C’est la première clef de votre réussite !
Etant donné que ce premier article expliquant comment faire connaître sa radio est déjà bien long nous reviendrons sur ce sujet une prochaine fois avec d’autres aspects et nous vous guiderons afin d’optimiser l’utilisation de votre logo. Il est temps de vous laisser avec la vidéo promise précédemment vous prouvant par A+B l’importance de l’image et de sa viralité sur l’inconscient collectif :
Radiophoniquement vôtre !
Radiostars 